智能標(biāo)簽引爆消費(fèi)者對(duì)葡萄酒品牌的關(guān)註度
2019.07.29
必勝網(wǎng)：標(biāo)簽是有著數(shù)百年悠久歷史的印刷產(chǎn)品，它幾乎伴隨著印刷技術(shù)的誕生而出現(xiàn)。但隨著現(xiàn)代技術(shù)的不斷發(fā)展，標(biāo)簽已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的商品信息載體，而是跨越印刷產(chǎn)品範(fàn)疇，正被人們賦予越來(lái)越多的功能，促使我們進(jìn)入壹個(gè)智能化的新時(shí)代。
智能標(biāo)簽、互聯(lián)式包裝的應(yīng)用寬廣無(wú)邊，創(chuàng)新品牌及其包裝合作夥伴總能利用好的創(chuàng)意，新的技術(shù)引爆市場(chǎng)。
澳大利亞最大的葡萄酒集團(tuán)——財(cái)富酒業(yè)（Treasury Wine Estates）旗下的“19項(xiàng)罪行酒（19 Crimes wine）”絕對(duì)是壹款爆款紅酒。它是全球第壹家在葡萄酒標(biāo)上引入增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR）技術(shù)的葡萄酒公司，並迅速引發(fā)社會(huì)現(xiàn)象，在社交媒體上快速傳播開(kāi)來(lái)，獲得超過(guò)1.53億人的印象，並由此斬獲了壹系列獎(jiǎng)項(xiàng)，包括《影響力》雜誌評(píng)出的“熱門品牌獎(jiǎng)”和美國(guó)最負(fù)盛名的營(yíng)銷獎(jiǎng)之壹的超級(jí)雷吉獎(jiǎng)（Super REGGIE）。
“19項(xiàng)罪行酒”酒標(biāo)利用AR技術(shù)講述了壹個(gè)個(gè)離奇，但又真實(shí)的故事，這與澳大利亞歷史發(fā)展中最臭名昭著的壹段經(jīng)歷有關(guān)，標(biāo)簽上的英國(guó)罪犯，他們每個(gè)人都曾因犯下19項(xiàng)罪行中的壹項(xiàng)而被流放到澳大利亞。
消費(fèi)者只需要下載壹個(gè)“19 Crimes”APP應(yīng)用程序，並將智能手機(jī)懸停在葡萄酒標(biāo)簽上，就可以激活增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，並聆聽(tīng)瓶子上的罪犯娓娓道來(lái)他們的故事，仿佛復(fù)活了壹般。
這款應(yīng)用程序?qū)⒚科俊?9項(xiàng)罪行酒（19 Crimes wine）”上的標(biāo)簽人物轉(zhuǎn)化為壹位虛擬的品牌大使，無(wú)論在哪裏，他/她都能“直接”與顧客交談。巧妙利用智能標(biāo)簽，讓財(cái)富酒業(yè)成為葡萄酒釀酒企業(yè)中增速最快的壹家酒業(yè)公司。據(jù)該公司介紹，在銷售的近100多萬(wàn)箱葡萄酒中采用了AR技術(shù)，結(jié)果銷量增長(zhǎng)60%，銷售額增加70%。
未來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)、微電子技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、數(shù)碼印刷技術(shù)的快速發(fā)展，智能包裝將為傳統(tǒng)印刷產(chǎn)業(yè)提供壹個(gè)更大、更廣闊的市場(chǎng)，契機(jī)無(wú)處不在。鑒於此，今年12月3—6日在上海新國(guó)際博覽中心舉辦的第九屆亞洲國(guó)際標(biāo)簽印刷展覽會(huì)（Labelexpo Asia 2019）期間將特別開(kāi)辟“智能專區(qū)”，集中展示針對(duì)未來(lái)市場(chǎng)應(yīng)用的下列標(biāo)簽、包裝印刷技術(shù)：
智能包裝或標(biāo)簽：交互性包裝、納米材料、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、時(shí)間/溫度指示標(biāo)簽
創(chuàng)新材料/技術(shù)：3D全息技術(shù)、特殊的裝飾技術(shù)、特種油墨、LED UV固化技術(shù)
RFID/NFC：RFID解決方案供應(yīng)商
全新市場(chǎng)應(yīng)用：3D軟件、小型印前/QR編碼軟件供應(yīng)商
據(jù)展會(huì)主辦方——塔蘇斯集團(tuán)旗下的標(biāo)簽與包裝印刷集團(tuán)介紹，開(kāi)辟“智能專區(qū)”是為了迎合市場(chǎng)標(biāo)簽/包裝個(gè)性化、強(qiáng)調(diào)可追蹤性和交互性發(fā)展的趨勢(shì)，通過(guò)集中展示近年來(lái)標(biāo)簽智能化加工的生態(tài)鏈和所取得的成就，吸引對(duì)此類產(chǎn)品感興趣的客戶在有限的觀展期內(nèi)更有的放矢的參觀。
